Jak co roku, w okolicy Świąt Bożego Narodzenia, stacje radiowe i telewizyjne, a także redakcje czasopism, organizują akcje charytatywne. Oczywiście pojawiają się one przez cały rok, ale w grudniu ich ilość gwałtownie wzrasta.
Szczególną uwagą media obdarzają w okresie okołoświątecznym domy dziecka. Stacją radiową, która kojarzy się ze wspieraniem rodzinnych domów dziecka, jest Trójka. Akcja „Idą Święta” opiera się między innymi na prowadzeniu aukcji, w których biorą udział słuchacze stacji radiowej. Obecność Kuby Strzyczkowskiego prowadzącego licytacje na antenie Trójki jest od lat znakiem zbliżających się Świąt.
Akcja „Idą Święta” organizowana jest bez szczególnego zadęcia towarzyszącego wielu działaniom charytatywnym. Nie brakuje tu przedświątecznej „głupawki” związanej na przykład z piosenką o Karpiu, który ucieka przed morderczymi zapędami ludzi (piosenkę wykonują dziennikarze).
Na przykładzie Trójki widać, że na powodzenie akcji charytatywnych prowadzonych w mediach składają się nie tylko sprawne działania organizatorów. Ważne jest też zaangażowanie słuchaczy i ludzi prowadzących audycje, dzięki czemu możliwe jest stworzenie odpowiedniej atmosfery. Liczy się również obudowanie akcji ciekawymi zwyczajami, najlepiej współtworzonymi przez odbiorców. Dzięki temu poczują się oni nie tylko dawcami gotówki, ale i uczestnikami medialnego wydarzenia.
Akcje charytatywne są elementem konkurencji pomiędzy poszczególnymi mediami. Ważne jest, kto zbierze więcej pieniędzy, a także komu uda się zrobić większy szum medialny wokół organizowanego wydarzenia. Przedświąteczne akcje charytatywne stanową powód, dla którego na temat danej stacji radiowej, telewizyjnej czy czasopisma jest głośno.
Ciekawym przypadkiem było konkurowanie pomiędzy radiostacjami o możliwość uczestniczenia w akcji „Pocztówka do św. Mikołaja” organizowanej przez Towarzystwo ”Nasz dom”. W ubiegłym roku akcja przeszła z Trójki do radia RMF FM. RMF, jako stacja o większych dochodach, lepszej słuchalności i większym zasięgu oddziaływania, jest w stanie zapewnić akcji charytatywnej szerzej zakrojoną promocję. Pomagają w tym inne media, m.in. Interia.pl, TVP 2 i „Tina”.
Koniec końców – akcja, która przez lata była wizytówką Trójki, została przeniesiona do RMF-u. Teraz Trójka ma nową akcję „Idą Święta”, a RMF – sprawdzoną „Pocztówkę do św. Mikołaja”. Cel obu działań jest ten sam – pomoc rodzinnym domom dziecka, a więc wszyscy w tym świątecznym meczu grają do jednej bramki.
Felieton opublikowany w serwisie media2.pl.
Możesz śledzić komentarze do tego wpisu przez czytnik RSS 2.0. Możesz zostawić swój komentarz do tego artykułu.